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Los bebés como driver de comunicación de coches son tendencia.

Mini, Renault y Ford han ofrecido respuestas a un insight común a todas las familias jóvenes: dormir. Así, sus últimas campañas de comunicación se han basado en innovaciones para ayudar a los padres con una solución infalible para asegurar el sueño de sus pequeños y el suyo propio: el coche.

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Los cambios que sociedad ha vivido en los últimos años ha llevado al sector automovilístico a orientarse hacia una audiencia que, por generación, está en disposición de crear una familia. Muestra de ello son los últimos lanzamientos de estas tres reconocidas marcas del sector: dispositivos que ayudan a dormir a los niños gracias a la simulación de los movimientos del coche.

Aproximándose hacia soluciones de brand utility, Ford, Mini y Renault han decidido dar un paso más allá de la campaña publicitaria. Con estos nuevos productos, las marcas muestran comprender las preocupaciones de las familias jóvenes y aportan una solución eficiente para mejorar su calidad de vida.

MINI ha decidido grabar el sonido de sus motores Cooper, Cooper S y John Cooper Works para transformarlos en relajantes nanas. Bajo la premisa de que los motores MINI emiten ruido blanco, cuyo monótono sonido es la razón de que los bebés se duerman tan fácilmente, han lanzado la app NANAS. Disponible para dispositivos Android y  Apple, permite seleccionar el tipo de motor y la duración de la NANA MINI que mejor que se adapte a tu bebé.

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Desarrollado por Publicis Argentina para Renault, este dispositivo que imita los movimientos del coche permite su uso con cualquier asiento homologado. Desde la aplicación móvil que complementa este recurso, los padres pueden programar la ruta y la duración deseada como si de un columpio se tratara.

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Ford España ha dado la solución más completa de la mano de Ogilvy creando Max Motor Dreams. Con una estética similar a la de sus automóviles, esta cuna incluye el sonido del motor, el movimiento del trayecto y luces LED que recrean la luz que entra por las ventanillas. Además, la personalización es totalmente posible gracias a la app que registra tanto los sonidos como los movimientos de las rutas reales que más relajen a cada bebé para después reproducirlos en la cuna.

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La decisión de compra de un automóvil está cada vez más determinada por la seguridad y comodidad que proporciona a los más pequeños de la casa, y está claro que el mercado automovilístico ha sabido escuchar las necesidades de las familias.