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Descubre las claves de la comunicación infantil con la Cátedra TMKF

Los Desayunos Kids entran en el 2018 marcando claves comunicativas para las estrategias de Marketing infantil y adolescente. Como en otras ocasiones, la Universidad Complutense de Madrid y la Universitat Pompeu Fabra acogieron a profesionales del sector los días 14 y 15 de febrero respectivamente. 

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The Modern Kids and Family presentó durante los Desyunos Kids el informe “La infancia en España” a representantes de más de quince marcas. Dicho informe analiza la situación de niños y niñas en nuestro país y ha sido elaborado por especialistas de la agencia. A continuación veremos algunas de esas claves:

Los hábitos de juego de niños y niñas han variado mucho en los últimos años. El tiempo de juego en exterior ha disminuido, ya que aproximadamente sólo la mitad de los niños juega a diario en la calle, mientras que el 5% no lo hace nunca.

Tomando como referencia los hábitos de juego, la agencia TMKF ha realizado una clasificación de cuatro tipos de consumidores.

En primer lugar tenemos a “los triunfadores”, niños y niñas a los que les gustan las cosas que son mejores y que les suponen un reto. En segundo lugar, están “los soñadores”, cuya principal preferencia son juguetes con formatos innovadores. También tenemos a los “líderes”, con interés en los juegos sociales y el reconocimiento por parte del grupo y, por último, a los “colaboradores”, apasionados por formar parte del grupo y trabajar cooperativamente.

Además de los hábitos de juego, existen otros factores que explican la situación del consumo infantil en la actualidad en España. Principalmente son dos: en los hogares españoles hay pocos menores y, además, los padres no disponen de mucho tiempo para estar con ellos.

Otro factor importante es la paga de los más pequeños. España se encuentra en el tercer puesto en el ranking europeo de países con pagas infantiles más altas, ya que niños y niñas reciben una media de 30€ mensuales. Las marcas tienen en cuenta este factor y para llegar a los más pequeños utilizan un lenguaje altamente emocional.

¿Lo estamos haciendo bien?, ¿cómo afecta la comunicación publicitaria en la infancia?

En España, la publicidad infantil se dirigie directamente a los padres hasta que los niños y niñas alcanzan los ocho años. Es a partir de esta edad cuando las marcas pueden incluir guiños en sus comunicaciones. Sin embargo, existen ciertos elementos de la comunicación que el público infantil asimila de forma sorprendente desde temprana edad. Por ejemplo, sabemos que los niños de dos años son capaces de reconocer el logo de una marca o el jingle de un anuncio.

Esto hace los niños y niñas, a pesar de no ser consumidores activos, se hayan convertido en los mejores prescriptores de marca para sus familias. Hay ciertos sectores de la industria que ya están explotando esta nueva faceta de los más pequeños como consejeros de consumo para sus padres y madres. Es por ejemplo el caso del sector automovilístico, en el que podemos encontrar con más frecuencia de la que pensamos anuncios que aluden directamente a los hijos para que sean ellos los que convenzan a sus padres.

El tiempo libre de los niños, así como el uso de las nuevas tecnologías, son factores fundamentales que las marcas tienen en cuenta para comunicarse con ellos.

Como es lógico, en la actualidad los niños pasan la mayor parte de su tiempo en el colegio, ya sea en clase o realizando actividades extraescolares.

En cuanto a las vacaciones, los campamentos siguen siendo la opción favorita de los más pequeños. Conscientes de ello, la agencia TMKF ha creado programas escolares de sensibilización cuyos premios son campamentos, como es el caso del 34º Concurso de la ONCE y su Fundación o “Hazlo Verde” de Leroy Merlin España.

Con respecto al tiempo libre, a los niños y niñas les gusta ver la televisión, y de hecho entre los dos y los cinco años ven semanalmente una media de 32 horas de televisión, mientras que entre los seis y once años, consumen unas 26 horas. Es importante destacar que nos encontramos ante una generación hiperconectada, muy informada y multipantalla.

El móvil, cómo no, también he revolucionado la forma de comunicarnos con el público infantil. En la actualidad casi el 94% de los adolescentes de 15 años tiene un teléfono móvil, mientras que el 25% de los niños de 10 años. .

Para los más pequeños, el móvil es un símbolo de integración en el grupo de amigos, mientras que para sus padres y madres es sinónimo de seguridad, tanto por la capacidad de control que permite, como por suponer un recurso para sus hijos en casos de emergencia.

En cuanto a los usos del teléfono móvil, mayoritariamente (81%) se usan aplicaciones de mensajería instantánea, seguido de las redes sociales (77%). Destacan también el consumo de música (65%) y las plataformas de vídeo en streaming (52%). El uso de los smartphones por parte del público infantil ha supuesto un cambio importante en las planificaciones de medios, y se estima que a finales de este mismo año la publicidad programática va a suponer entre el 10% y el 20% de la inversión en publicidad digital infantil.

Sin embargo, dentro de la reflexión de la publicidad y la infancia, no podemos dejar de lado uno de los aspectos más importantes y a la vez problemáticos de la publicidad.

¿Qué valores se transmiten a los menores desde las comunicaciones infantiles?

Las marcas tienen la capacidad de transformar valores sociales, y cada vez se da más importancia a temas como la representación racial, la diversidad sexual o el género. Un ejemplo de este último es Barbie, que ha sabido adaptar su comunicación a los nuevos tiempos y a las demandas sociales de igualdad de género animando a las niñas a conseguir todo lo que se propongan más allá de los roles de género.

Las marcas han de ser muy conscientes de la responsabilidad social de sus acciones y mensajes cuando hablamos de publicidad infantil. El respeto y ser conocedores de las buenas y las malas prácticas son esenciales para unas correctas comunicaciones dirigidas a la infancia.

Como hemos visto, el consumo y la publicidad infantil tienen una gran importancia social, y es importante que todas las partes implicadas en la industria de la comunicación sean conscientes de este hecho.

Para llegar a los niños no podemos utilizar las mismas fórmulas que usamos para la comunicación con adultos. La clave de esta investigación está en estudiar este público. Sólo de esta manera, entre todos seremos capaces de crear comunicaciones adecuadas y éticas para el público infantil que permitan formar a consumidores críticos y responsables.

Desde la Cátedra TMKF haremos todo lo que esté en nuestra mano para conseguir este objetivo. Y si tú también quieres conseguirlo, te invitamos a estar pendiente de nuestro próximo Desayuno Kids.

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Nuestros propósitos para el 2018

El 2017 termina como muchas otras cosas lo hacen, pero este final nos trae algo bueno, un nuevo año del que disfrutar y sacar el máximo partido.

Durante este último año hemos llevado a cabo muchos proyectos, en todos nos ha acompañado (como no podía ser de otra forma), nuestra querida agencia The Modern Kids & Family, y en otros muchos nos habéis acompañado vosotros, los que seguramente estáis ahora leyendo ahora mismo este post.

A todos os damos mil gracias por el apoyo incondicional y por hacer posible que nuestro trabajo llegue a tanta gente.

A pesar de todo lo bueno que en este año nos ha pasado, no podemos quedarnos solo con eso, sino que tenemos que seguir avanzando y pensar en esos propósitos que queremos cumplir en 2018 y que nos comprometemos al 100% para llevarlos a cabo.

Nuestro propósito principal es seguir ayudando a que los más pequeños se conviertan en consumidores críticos y que aprendan a desenvolverse en el contexto al que nos enfrentamos, un contexto saturado, hiperconectado y con factores de alta vulnerabilidad con los que hay que saber tratar. Por eso deseamos poder seguir trabajando con esos colegios maravillosos que nos abren sus puertas siempre y poder ofrecerles talleres para que los alumnos tengan un espacio donde realizar actividades.

Otro de nuestros propósitos es seguir investigando para que empresas y centros educativos sepan cómo se puede llegar a este público de manera adecuada respetando siempre sus edades, aprender a conocerlos más como consumidores, cómo protegerlos de esas vulnerabilidades de las que hablábamos al principio, qué habilidades digitales son las que los niños deben aprender, cómo se les pueden enseñar, etc.

Nos gustaría además que el mundo de las redes sociales para niños dejasen de producir tanta controversia, y que de una vez, se crearan plataformas dirigidas 100% a ellos, teniendo en cuenta lo que ellos necesitan, lo que les pueda aportar algo positivo y que al final puedan disfrutar sin que ellos ni sus padres se sientan inseguros.

También tenemos un propósito que además está muy ligado al anterior: ayudar a que padres y madres dejen sus dudas atrás y disfruten acompañando a sus hijos por el aprendizaje que supone la tecnología, ya que creemos que donde mejor pueden los niños empezar a desarrollar sus habilidades en este terreno tecnológico es en casa, con unos padres que les guíen, les expliquen cómo funcionan las distintas aplicaciones, les establezcan horarios, les inculquen el respeto por los demás aún estando al otro lado de una pantalla, etc.

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Como podéis ver, nuestros propósitos al final podrían resumirse en uno solo: ayudar a que la comunicación y la tecnología formen parte de la vida de los niños de forma natural y segura, aportándoles unos valores que perdurarán en ellos toda la vida como el respeto y la sociabilidad, además de las habilidades sociales que tanto necesitarán para su futuro.

Desde la cátedra nos comprometemos a tratar todos los temas que puedan afectar a los peques respecto al mundo de la comunicación como es la publicidad, el marketing, las redes sociales, la protección de datos, etc.

Os deseamos un feliz año y esperamos veros en redes sociales comentando bajo el hashtag #MiPropósitoEs para que nos comentéis los vuestros.

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La Cátedra TMKF le presenta la guía para padres “Los niños ante la Publicidad”

La Cátedra de Comunicación y Marketing por la infancia y adolescencia UCM | TMKF presenta la guía para padres “Los niños ante la publicidad”.

Como sabemos, uno de los objetivos principales de la Cátedra es la formación y protección hacia la infancia y adolescencia en todo lo referido a la comunicación y las acciones que esta conlleva.

Por este motivo y en el marco de unas fechas tan comerciales donde la comunicación está más presente que nunca, ofrecemos la guía para padres “Los niños ante la publicidad”, para  proporcionar claridad al contexto comercial y comunicativo en el que se encuentran los más jóvenes.

En esta guía tratamos las principales normas españolas y su efecto directo e indirecto sobre la publicidad y el menor, así como los principales problemas, consecuencias y maneras de actuación. Contemplamos los derechos que amparan al menor ante la publicidad y las obligaciones y responsabilidades a las que se enfrenta el menor y sus padres como consecuencia de su exposición en medios.

Por su puesto, no nos olvidamos de abarcar lo referido a los datos personales de los menores y explicamos a partir de qué edad tienen estos potestad para difundir sus propios datos y la capacidad de los padres para limitar ciertas acciones.

Todo este contenido del que hablamos podemos obtenerlo de forma resumida y visual en este video que desde la Cátedra ofrecemos,  contamos con la presencia de  Esther Martínez Pastor,  profesora de la Universidad Rey Juan Carlos y colaboradora activa de la Cátedra TMKF que en representación también del equipo investigador, explica claramente el contenido de esta guía y nuestra labor.

 

 

En este contexto, desde la Cátedra queremos colaborar en la formación de adolescentes críticos con la publicidad, la comunicación y los medios y apostamos por la información hacia los padres y la sociedad en general, como método formativo eficaz. Por este motivo,  recomendamos la lectura de nuestra guía que podéis solicitar escribiéndonos a : info@catedratmkf.es

 

 

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Los bebés como driver de comunicación de coches son tendencia.

Mini, Renault y Ford han ofrecido respuestas a un insight común a todas las familias jóvenes: dormir. Así, sus últimas campañas de comunicación se han basado en innovaciones para ayudar a los padres con una solución infalible para asegurar el sueño de sus pequeños y el suyo propio: el coche.

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Los cambios que sociedad ha vivido en los últimos años ha llevado al sector automovilístico a orientarse hacia una audiencia que, por generación, está en disposición de crear una familia. Muestra de ello son los últimos lanzamientos de estas tres reconocidas marcas del sector: dispositivos que ayudan a dormir a los niños gracias a la simulación de los movimientos del coche.

Aproximándose hacia soluciones de brand utility, Ford, Mini y Renault han decidido dar un paso más allá de la campaña publicitaria. Con estos nuevos productos, las marcas muestran comprender las preocupaciones de las familias jóvenes y aportan una solución eficiente para mejorar su calidad de vida.

MINI ha decidido grabar el sonido de sus motores Cooper, Cooper S y John Cooper Works para transformarlos en relajantes nanas. Bajo la premisa de que los motores MINI emiten ruido blanco, cuyo monótono sonido es la razón de que los bebés se duerman tan fácilmente, han lanzado la app NANAS. Disponible para dispositivos Android y  Apple, permite seleccionar el tipo de motor y la duración de la NANA MINI que mejor que se adapte a tu bebé.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=LkdgtL1z5GA&w=560&h=315]

Desarrollado por Publicis Argentina para Renault, este dispositivo que imita los movimientos del coche permite su uso con cualquier asiento homologado. Desde la aplicación móvil que complementa este recurso, los padres pueden programar la ruta y la duración deseada como si de un columpio se tratara.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=Tuxi7rQGwPY&w=560&h=315]

Ford España ha dado la solución más completa de la mano de Ogilvy creando Max Motor Dreams. Con una estética similar a la de sus automóviles, esta cuna incluye el sonido del motor, el movimiento del trayecto y luces LED que recrean la luz que entra por las ventanillas. Además, la personalización es totalmente posible gracias a la app que registra tanto los sonidos como los movimientos de las rutas reales que más relajen a cada bebé para después reproducirlos en la cuna.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=pr-tQh1NVJI&w=560&h=315]

La decisión de compra de un automóvil está cada vez más determinada por la seguridad y comodidad que proporciona a los más pequeños de la casa, y está claro que el mercado automovilístico ha sabido escuchar las necesidades de las familias.

El Gran Premio CdeC 2017 vuelve a casa en un Audi (de juguete).

‘La muñeca que eligió conducir’, campaña lanzada estas pasadas navidades por Proximity Barcelona para Audi, ha sido galardonada con el Gran Premio del Club de Creativos 2017. 

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=V-siux-rWQM?rel=0&w=640&h=360]

Este muy compartido corto, que cuenta con más de un millón y medio de reproducciones en el canal oficial, buscaba romper con los estereotipos de género desde la infancia. Esto le sirvió para ganarse la valoración del jurado de este año y de su presidente Paco Conde, quien afirmó que “es un excelente ejemplo del poder y la obligación que tiene nuestra industria (publicitaria) para ayudar a construir una sociedad menos sexista y acabar con los estereotipos”. 

Audi, a través del eslogan “Jugar, como conducir, no debería entender de género”, incita a los niños a escoger sus propios juguetes independientemente de su sexoEl vídeo logró, además, promover una cierta concienciación tanto de la sociedad como de parte de la industria juguetera que, ocasionalmente, clasifica los catálogos por género.

El vídeo logró viralizarse en plataformas sociales a gran velocidad con el hashtag #CambiemosElJuego que, gracias al reconocimiento recibido el pasado fin de semana en San Sebastián durante las jornadas del Día C del Club de Creativos, ha vuelto a entrar en las redes con fuerza.

Así se comprueba una vez más cómo la creatividad de la industria publicitaria también participa activamente en la construcción de “un mundo lleno de oportunidades” para la sociedad del siglo XXI.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=WKMzdEgdiko&w=560&h=315]

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SE PRESENTA LA CÁTEDRA UCM | TMKF EN LA UNIVERSIDAD POMPEU FABRA.

El pasado 16 de febrero de 2017 la Cátedra UCM | TMKF fue a la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona para compartir su actividad.

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Tras su presentación en Madrid, la directora de la Cátedra, Patricia Núñez Gómez, y el director de la agencia TMKF, Miguel Durán Santos, presentaron esta colaboración universidad-industria en la Universidad Pompeu Fabra.

Como detalles de la presentación, Miguel González-Durán, fundador de la agencia TMKF, compartía que España es uno de los países que mayor paga da a sus hijos, por lo que su poder adquisitivo es mucho mayor que años atrás. De este modo, se recalcó la importancia de dedicar un sector de la investigación al estudio del comportamiento de niños y adolescentes como consumidores.

Esta universidad es una de las colaboradoras de la actividad investigadora de la Cátedra, que organiza dos investigaciones anuales, ‘Kids State’ y ‘Young State’. Estos trabajos incluyen estudios de diferentes ámbitos relacionados con consumo, sociedad, comunicación, etc.

Igualmente, la Cátedra UCM | TMKF ofrece formación a profesionales del sector, docentes y alumnos interesados en comunicación y marketing infantil y adolescente.

Si quieres ver un resumen de la presentación de la Cátedra UCM | TMKF en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, aquí te dejamos el vídeo: